복지부, '악역이 필요 없는 시대-빌런 3부작' 공개 5일 만에 누적 조회수 300만 회 돌파

복지부, '악역이 필요 없는 시대-빌런 3부작' 공개 5일 만에 누적 조회수 300만 회 돌파- 국민주권정부 출범 1주년 성과 홍보 캠페인, 뜨거운 호응 속 300만 뷰 돌파 -- 김의성 배우, 촘촘한 복지 앞 연기 실패하는 '메타픽션' 코미디로 눈길 -- 그냥드림, 통합돌봄, 아동수당 확대 등 현실 밀착형으로 풀어내며 공감 유도 - 보건복지부(장관 정은경)는 국민주권정부 출범 1주년을 맞아 제작·공개한 홍보 캠페인 「김의성의 빌런 3부작」 시리즈가 공개 5일 만에 누적 조회수 300만 회를 돌파하며 국민들의 높은 관심과 공감을 얻고 있다고 밝혔다. 특히 몰랐던 정책을 새롭게 알게 됐거나 정책 내용을 이해하게 되었다는 반응이 이어지며 정책 인지도 제고에도 기여했다는 평가이다.

이 시리즈는 8일 12시 기준 에피소드별로 ▲1편 '악덕 집주인' 약 80만 회, ▲2편 '어르신 집을 노리는 사기꾼' 약 96만 회, ▲3편 '생일파티의 꼰대 삼촌' 약 118만 회, ▲종합편 약 23만 회의 조회수를 기록하는 등 고른 관심을 받고 있다.

"영화처럼 몰입하며, 자연스럽게 정책을 이해하다" 이번 캠페인은 정책을 설명하고 나열하는 기존 정책홍보영상의 문법을 과감히 탈피했다고 평가받는다. 국민들에게 강렬한 캐릭터 연기로 사랑받아온 배우 김의성을 주인공으로 내세우고, 영화 촬영장과 극중 상황을 넘나드는 메타픽션(Metafiction) 형식을 적용해 정책 설명보다 이야기에 먼저 몰입할 수 있도록 구성했다. 보건복지부 디지털소통팀은 기획 단계부터 시나리오를 직접 구성하여, 배우 김의성 특유의 카리스마 있는 연기를 활용해 정책이 국민의 삶을 어떻게 바꾸는지를 각각의 영화처럼 풀어냈다. 정책 설명을 먼저 하기보다 국민이 이야기에 몰입한 뒤 자연스럽게 정책을 이해하도록 구성한 것이 이번 캠페인의 가장 큰 특징이다. 극 중 김의성은 악덕 집주인, 사기꾼 등 다양한 악역을 연기하려 하지만, 보건복지부의 촘촘한 복지정책 앞에서 번번이 캐릭터 몰입에 실패하며 당황한다. 촬영이 멈출 때마다 "